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文章频道 - 八大热门网红旅游打卡地看看是怎么做营销的?

2020-07-19
文章频道 - 八大热门网红旅游打卡地看看是怎么做营销的?

文章频道 - 八大热门网红旅游打卡地看看是怎么做营销的?

时 间:2020年07月19日 10:14

详细介绍

  列夫•托尔斯泰曾经说过:“一切伟大的文学都可以分为两个故事;一个人在去旅行的途中,或一个陌生人来到某个小镇。”

  张家界因旅游建市,是中国首批入选的世界自然遗产。其武陵源风景名胜区拥有世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌,由张家界国家森林公园自然保护区、索溪峪自然保护区、杨家界四大景区组成。

  区内景色秀美、风光独特。高海拔山峰,悬崖峭壁,玻璃栈道,每一个景点都带给你大自然的鬼斧神工的魅力。

  2009年底,电影《阿凡达》上映后火爆全球,号称电影中“悬浮山”原型的张家界“南天一柱”(又名乾坤柱)改名“哈利路亚山”。根据影片中的场景让游客感受现实版的“阿凡达”,此事一经报道瞬间引发了人们的关注和争议。

  虽然如此,但针对“哈利路亚山”所在的张家界景区,通过增热点,和《阿凡达》,利用客户对热门影视的关注热点,激活了景区的原本的潜在客户,建立起公众看“阿凡达哈利路亚山”就去张家界景区的广泛认知。

  同时创新定位传播口号“潘多拉太远,张家界很近”,表达张家界就是《阿凡达》中潘多拉星球的仙境。并以哈利路亚山原型乾坤柱为核心,创新设置了“阿凡达之旅”“阿凡达—悬浮山神秘之旅”的热门主推旅游路线。从而引发了很多游客前往游玩。

  此外,部分景区(点)还推出了“凭《阿凡达》3D电影门票,免费游景区”优惠政策。并及时推出了以《阿凡达》元素的悬浮山、纳美人等文创旅游纪念品。

  张家界被称为人间仙境一点也不为过,《西游记》、《捉妖记》、《大圣归来》等,都此地取过景,可见这个地方是多么的带有“仙气”。

  《阿凡达》借势营销提高了张家界景区的知名度,更为张家界带来了大量游客。借势仅两周时间,张家界景区就创造了淡季反超旺季的销售奇迹。

  2017年,双十一,张家界凭借一张图片横扫朋友圈。没错,白字黑字写的清清楚楚。“11.11”要对全国单身群体实施免票政策,各地“圈友”纷纷高呼:“好感动,居然还有组织记着我”。

  暂且不管最终将带来多大的实际效益,可是张家界已经在无形中借助“双十一”这一热点,吸引了一波眼球和塑造了张家界的品牌形象,进一步扩大了在网络上社会影响力。

  张家界大峡谷玻璃桥,玻璃桥世界最高、跨度最长的玻璃桥,大桥建在大峡谷两侧的峰顶上,横跨大峡谷蹦极台,桥拱距谷底相对高度约400米,全长约370米,桥面全部采用透明玻璃铺设,桥中心有全球最高的蹦极。桥建成后,安全保障的问题,饱受人们关注和质疑。

  2016年6月25日,沃尔沃顺势张家界全世界最长全透明玻璃大桥开通仪式,沃尔沃全新XC90飞越峡谷,如履平地,完成了挑战世界最高最长玻璃桥的壮举,再次证明了自己安全守护神的称号!

  在这次#张家界飞车事件#中,最大的网红是沃尔沃车主、《爸爸去哪儿》制片人和村长李锐,两小时近200万人在线收看,联动了YY、映客、花椒、一直播、秒拍和沃尔沃双微共6大平台直播。

  效果上,“#家界飞车事件#在新浪热门话题名列前茅。可以说“沃尔沃世纪挑战”,利用网络直播等新的传播营销新招,联动经销商,实现营销价值效果最大化。

  同时,沃尔沃还动员内部员工、经销商和各大车主群收看与转发直播,并一起参与和体验了XC90的勇敢与奇迹。

  “工作可以枯燥,生活不可无趣”。在中国网红打卡地中,丽江的山水,秀丽的古城,壮观的雪山、丰富的民俗文化,都充满了浓厚的历史文化感。因此,去丽江打卡,来一场说走就走的旅行。

  以雪山为目的地,汲天地之灵气,取自然之大成,感受丰富的民俗文化。不仅是旅行爱好者丰富假期的最佳选择,也成为人们探寻古朴神秘的民族文化的一方圣土。

  在丽江,其中比较有名的营销事件,是“玉龙景区”品牌,以丽江山水实景演出大型舞台剧原生态大型实景演出《印象•丽江》。

  《印象•丽江》是继《印象•刘三姐》之后,推出的又一部大型实景演出,总投资达2.5亿元。由中国最具影响力的导演张艺谋携手王潮歌、樊跃共同执导,历时1年多时间。演出剧场位于海拔3050米世上最高的实景演出场地。而玉龙雪山景区甘海子,是目前唯一一部在白天进行的实景演出。

  《印象•丽江》是一场真正意义上的荡涤灵魂的盛宴。在《印象•丽江》的系列实景演出中,并没有所谓的主题和具体的故事,而是表达三个导演对丽江的个性体验。

  事情是这样的,事件的主人公韩小姐,在旅行期间偶然发现了男朋友妈妈画的“水墨18式求婚攻略”,晒到网上后,吸引了众多网友的关注。随后#水墨求婚18式#的微博话题热度一路飙升,冲进微博热门话题排行榜。

  随后丽江雪山小镇,趁机将这十八种求婚方式,以真人实景再现,拍摄了一支浪漫唯美的宣传视频。以水墨画轴作为线式”对应的画面依次呈现,利用男女主之间的亲密互动切换场景,将丽江雪山小镇的度假体验实景呈现。该视频不仅定义全新生活方式,更突出沉浸感,体验感。病毒般吸引到了网友主动传播。

  借助这一波视频热点营销,丽江雪山小镇以精准的人群定位和快速的执行力,不仅贴上了事件的热度,更将品牌与热点形成关联,实现了热度最大化,精准抓住了传播的最佳时机。成为经典的营销案例。

  拉萨以风光秀丽、历史悠久、风俗民情独特、宗教色彩浓厚而闻名于世。是国内超热门的旅游打卡地,它总给人很神秘的感觉,干净到仿佛能洗涤人们身心的风光很是惬意,还有各种特色的建筑,加上蓝蓝的天空,随手一拍就是一张经典美照哦。

  在营销人的印象了,汽车营销最爱去试驾了,不管国际大牌还是国内自主汽车品牌,几乎都去试驾过,的海拔高,空气稀薄,路况也复杂难走,因此,去的试驾的车企,都有热衷挑战的精神。但是对于车企来说,在这种极端环境下,更容易检验出车的质量。

  同时以稀缺的自然环境,和人们神往的打卡地,对目标客户群来说有着天然的吸引力。尤其环境优美美景,令人过目难忘,流连忘返。即便随手一拍就是绝佳美照,对于热爱在社交媒体分享的年轻人来说,特别容易获得眼球和关注度。可以说一直是汽车品牌营销的提升关注度的风水宝地。比如,保时捷、宝马、奥迪、奔驰以及国内自主品牌吉利、长城、比亚迪......基本都在举行过相关试驾活动。

  令我记忆犹新的是,早年携程与打造的“人间圣地,天上”老外分享会,由携程精心挑选的资深旅行达人,向现场百余名外籍嘉宾描述着本地的特有的风土人情和资源特色,以及要注意的禁忌。会后,分享会还专门抽出8名幸运儿,获得前往体验冬季特色路线的机会。

  另一个营销案例是音乐营销,打造的“音乐+唐竺古道旅游品牌列车”,以音乐为媒,在欢快的乐曲中踏上当年“松赞干布迎娶尺尊公主无限风光”的旅途。歌舞《大唐盛世》向中外嘉宾展现了中国古代史上光辉灿烂的时期——大唐王朝的多元文化和广纳百川的博大胸怀;日喀则市文艺工作者表演的歌舞《达瓦寻努》,让所有人感受到了藏族舞蹈文化的源远流长;吉隆歌舞更是将民族特色音乐与舞蹈融为一体,舞蹈演员们精湛的舞技瞬间点燃现场。

  此次营销,借“唐竺古道号”旅游品牌列车元素,通过多种音乐形式,引发大众对现有生活状态和精神状态的内省,触发对这一世界旅游目的地的无限想象和期待,同时以音乐为亮点,带动整体传播策略,实现线上引爆,让音乐成为旅游营销的突破口,以小博大,为中国旅游解锁了全新的传播营销模式。

  朱红色的宫墙,金色的琉璃瓦,震撼奇幻,大气磅礴。朱门金殿,绿柳红墙,简约的构图,澄净的画面,和谐的色调,诗意的风景。看上去故宫貌似被赋予了生命和灵魂。

  作为中国明清两代的皇家宫殿的故宫,旧称紫禁城,是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫被誉为世界五大宫之首。1987年被列为世界文化遗产。故宫以三大殿为中心,占地面积72万平方米,有大小宫殿七十多座,房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。

  故宫以其宏伟壮丽的宫殿建筑和精美绝伦的艺术珍品闻名于世。不仅如此,作为中华优秀传统文化的一张亮丽名片,故宫对促进中国和世界各国友好往来、增强文明互鉴有着独特的意义。可以说,这些是故宫能成为“网红”的“硬实力”。

  如今国潮营销正当时,科技巨大纷纷牵手传统文明,打造了一个个热点事件,不仅弘扬了传统文化,也让尘封已久的名胜古迹“鲜活”了起来。

  几年前,腾讯与故宫合作举办“Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛,推出了《穿越故宫来看你》的H5作为邀请函,仅上线万。

  创意上,此H5将故宫与新生代事物相结合,以皇帝穿越为主题,引入说唱音乐风格,互动性刺激性非常强。成为社交媒体上一大焦点,如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般风靡网络。

  《穿越故宫来看你》作为2016年下半年第一个火爆的H5,堪称得上是一条现象级H5广告。以它魔性的画风和反差萌牢牢地抓住了受众的眼球。让本来就火的故宫更加红了起来。

  如今故宫的跨界越来越多,彩妆、口红、故宫×街电、故宫×农夫山泉、故宫×奥利奥、故宫×安踏等等,不胜枚举,使古典与时尚元素相结合,创造了一波波流量和传播热效应。更引发了国博、敦煌等历史文化IP的纷纷跟进。

  黄山古称徽州,既是徽商故里,又是徽文化的重要发祥地,新安画派、新安医学、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影响深远,徽剧是京剧的前身,徽菜是中国八大菜系之一。黄山市境内的黄山为世界自然与文化双遗产,皖南古村落西递、宏村为世界文化遗产。

  基于黄山和杭州深度关系,以此次会议为契机,黄山借杭州G20畅游黄山,黄山市围绕杭州G20峰会开展系列旅游合作,推出“杭州G20畅游黄山”特惠政策,即G20峰会期间,黄山推出针对杭州市民免门票游黄山55个景点的优惠政策。在会议期间,倡导并号召广大杭州市民乘着喜迎G20峰会的东风,去黄山旅游观光、休闲度假。

  G20首日27000余杭州人畅游黄山。通过此次营销活动,大力宣传了黄山,让更多的杭州客人欣赏到了黄山的绝妙风光,体验了灿烂文化,品尝了“舌尖上的徽州”。

  和我在成都的街头走一走喔哦,直到所有的灯都熄灭了也不停留,你会挽着我的衣袖,我会把手揣进裤兜,走到玉林路的尽头,坐在小酒馆的门口。这首赵雷的成名曲带火了成都。

  2017年初,赵雷用一首《成都》拿下我歌的第二名,抢位成功。一时间《成都》席卷了全国,火了成都,也火了那个不知名的小酒馆。虽然歌词的内容,被成都人吐槽说唱了个“ 歪成都 ” 。

  但是这都不妨碍成都一时间爆红,成为一张新名片。大家都争先恐后的要到成都走一走,来一睹这座“ 休闲 ” 城市的真实风貌。成都也因这首歌的旅游指数顿时一路攀升。家喻户晓。

  成都自古就有“天府之国”的美誉,有着3000余年的建城史,古为蜀国地,前蜀皇帝在此广植芙蓉,故成都简称“蓉”,别称“芙蓉城”。成都是一座悠闲、乐观、宁静、繁华又洒脱的城市。

  香奈儿(Chanel)是一个法国奢侈品品牌。该品牌于1910年在法国巴黎创立。“流行稍纵即逝,风格永存”,依然是品牌背后的指导力量。

  作为现代女性美学的风向标。香奈儿品牌秉承划时代的创新理念与前瞻创意,在营销上创造了众多经典案例。

  鼻子炼就卓越的品质,20世纪美国著名影星玛丽莲•梦露在坦露她独特魅力的秘密时曾说道:“在床上我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语,却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调。

  2017年11月,以“ 古典的现代性”为主题的香奈儿早春度假系列发布会在成都东郊记忆举行。香奈儿选择了成都是有原因的,据《第一财经周刊》新一线研究所发布的“ 中国新一线城市指数 ”显示:成都力压杭州、武汉、天津等老牌大都市,排名第一,已经成为仅次于北京、上海的 “奢侈品第三城 ”。又因其地缘位置,吸引了云南、新疆、等地区的高净值人群。

  2019年6月,长虹•美菱抖in天府•城市美好生活节嘉年华,线下演绎了抖音范儿的成都,引爆了全民的热度。活动当天,吸引2万+人次线下参与打卡。张靓颖等 10 余位人气明星,代古拉K、浪胃仙等100余位达人参与活动。在时尚潮流之都,上演了一场城市和品牌的狂欢。

  作为一个成都人,张靓颖深情的对成都表白,成都对我来说,既是家乡,也是梦想的起点。这座城市拥有无限可能,所以惊喜应该在这里发生。宽窄巷子、春熙路、远洋太古里、成都339……在抖音,成都的每一处风景都透露着“网红打卡”的气质。

  敦煌是丝绸之路的节点城市,以“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名天下,是世界遗产莫高窟和汉长城边陲玉门关、阳关的所在地。2012年,入选“2012年度中国特色魅力城市200强”,是国家历史文化名城。

  2018年6月7日,中国文物保护基金会联合敦煌石窟研究保护基金会、新华公益、腾讯公益共同策划了一支名为《敦煌数字供养人》的H5,以走心的文案和精美的壁画图案强势圈粉。H5精选了30余幅敦煌壁画,标注壁画原解同时,捕捉年轻人的生活场景和网络热词,让敦煌壁画里“画中人”走出来,与年轻人分享修行智慧。

  2018年12月,腾讯联合敦煌研究院联手推出新年创意—DIY敦煌丝巾。无论你是否了解敦煌文化,都可以在腾讯文创平台上自由DIY喜欢的敦煌丝巾款式,同时还可以一键下单,制作成实物。

  2019年7月3日,以敦煌文化为灵感设计的“吉祥福鹿”泳衣和“祥云飞天”沙滩袍在“敦煌淘宝”店铺上线。此款泳衣和沙滩袍的套装售价199元,此次一共限量发售200套,其复古韵味的设计,每一处细节都在体现着敦煌的古典文化。

  敦煌博物馆人员表示,无论是从审美趋势还是从文化高度来看,敦煌博物馆IP都具有相当大的发展潜力。也希望将传统文化和当下的审美习惯和生活方式相结合,让静态的文物“活”起来,也让外界的目光,再一次聚焦“会卖萌”的国宝IP上。

  在中国十大网红打卡地中,乌镇是非常典型的江南水乡打卡点,为什么它更能引人注目,一定是有它自己的特色的,古朴的建筑当人们置身于其中的时候,会有难得的清闲放松之感。

  有着“鱼米之乡”之称的乌镇是国内典型的江南水乡小镇,镇中保存着原有的晚清和时期水乡古镇的格局和风貌,很适合坐着乌篷船穿行在各种的古朴建筑之中,感受难得的闲适。

  例如,2017年12月,世界互联网大会在乌镇举行,正值中国互联网30周年之际,凯迪拉克用一支视频《谢谢你,30岁的中国互联网》,联合社交、音频、视频等高流量媒体,与极具领域影响力的KOL吴晓波、痞子蔡等互联网知名人物合作。

  讲述他们对中国互联网30周年的感悟,致敬互联网,带给我们生活发生的巨大改变,故事源于生活,指引生活,引起了80年代人群的强烈共鸣,凯迪拉克以此,在大家享受互联网,为我们生活带来巨大改变的同时,也记住这一个又一个勇敢的开始。

  以上案例,无论企业品牌还是城市营销,在创意上,融合了旅游、IP、跨界等元素,同时传播载体上,借助互联网、视频直播、新媒体的创新营销形式和内容,打造了新的爆点,吸引社会聚焦关注。不仅让大众对品牌有了更深刻的认知,也带来了实实在在的促销售转化。总之,用好的创意点和媒介渠道联动,往往能给品牌的营销推广,起到四两拨“千金”的效果。

  如今,面向越来越年轻化的主流客群,IP的打造、内容的创新、加上新的触媒习惯,品牌也要及时跟进,与时俱进,不断创新营销动作,满足喜欢玩、有个性、有品质的年轻人需求。利用对他们的洞察,给他们提供不同的策略表达,玩出更花样的、有效引起共鸣的营销创意,会更容易吸引眼球。

  传统的方式,已经很难吸引新一波年轻人,尤其在移动化、碎片化阅读时代,通过及时借势动作,内容深度共创,故事讲述的创新方式,个性化的体验特色等进行粘性渗透,并以感性化的方式触达他们,才能塑造出有吸引力,有质感的品牌形象。

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